Las ventas navideñas en Estados Unidos podrían aumentar hasta un 3,5% este año, según las proyecciones de la Federación Nacional de Minoristas (NRF). Aunque este crecimiento es positivo, representa el ritmo más lento en los últimos seis años, lo que refleja que los consumidores están siendo más cautelosos y selectivos con sus compras, especialmente en productos que no son de primera necesidad.
La NRF estima que las ventas navideñas totales se situarán entre 979.500 millones y 989.000 millones de dólares durante los meses de noviembre y diciembre. Esto es un ligero aumento en comparación con los 955.600 millones de dólares alcanzados el año pasado, cuando las ventas crecieron un 3,9%.
Aunque el crecimiento será más moderado, la NRF mantiene una visión optimista sobre la economía y espera que los consumidores sigan participando activamente en la temporada de compras navideñas. Jack Kleinhenz, economista jefe de la NRF, explicó que, a pesar de la cautela de los compradores, el crecimiento proyectado sigue siendo un reflejo del movimiento económico positivo que se espera para la segunda mitad del año.
Uno de los principales factores que afectan el comportamiento de los consumidores es la persistencia de la inflación y las tasas de interés elevadas, que han llevado a las personas a ser más conscientes de los precios y buscar mejores ofertas. Matthew Shay, director ejecutivo de la NRF, mencionó que los compradores están ajustando sus presupuestos, buscando descuentos y precios más bajos para los regalos y productos navideños. Esto está obligando a las tiendas a ofrecer más promociones y rebajas para atraer a los clientes.
En respuesta a esta tendencia, muchas empresas minoristas están ajustando sus estrategias para captar la atención de los consumidores. Grandes nombres como Walmart, Target y Amazon, junto con plataformas internacionales como Shein y Temu, han comenzado a lanzar ofertas antes de lo habitual para aprovechar al máximo la temporada de compras. Esto se debe, en parte, a que la temporada navideña de este año será más corta, con solo 26 días entre el Día de Acción de Gracias y Navidad. Por lo tanto, los minoristas están anticipando las promociones para maximizar las ventas.
A pesar de la desaceleración en el crecimiento general de las ventas, las compras en línea siguen siendo un área de fuerte expansión. La NRF pronostica que las ventas online y otras ventas fuera de las tiendas físicas aumentarán hasta un 9%, alcanzando los 297.900 millones de dólares, en comparación con los 273.300 millones del año pasado. Esto demuestra que los consumidores continúan optando por la comodidad de las compras en línea, especialmente en tiempos en que buscan ahorrar tiempo y dinero.
Otro aspecto importante a destacar es la contratación temporal durante esta temporada. Se espera que los minoristas contraten entre 400.000 y 500.000 trabajadores temporales este año. Esto representa una ligera disminución en comparación con los 509.000 trabajadores que se contrataron en 2023. A pesar de esta reducción, sigue siendo una cifra significativa, ya que muchos negocios dependen de estos empleados para gestionar el aumento en la demanda durante las fiestas.
En resumen, aunque las ventas navideñas de este año en Estados Unidos mostrarán un crecimiento más moderado, los minoristas están preparados para enfrentarse a una temporada que, si bien será más corta y desafiante, aún ofrece oportunidades para incrementar sus ingresos. La clave estará en las estrategias de descuentos y promociones anticipadas, así como en la capacidad de atraer a los consumidores más conscientes de los precios. Además, el auge del comercio electrónico seguirá siendo un motor importante para las ventas, ofreciendo comodidad y conveniencia a los compradores que buscan las mejores ofertas desde sus hogares.
Este panorama refleja una temporada navideña que, aunque marcada por la cautela y los retos económicos, mantiene un espíritu optimista y lleno de oportunidades para quienes logren adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Los consumidores, por su parte, seguirán tomando decisiones inteligentes y pragmáticas para hacer rendir su dinero, mientras disfrutan de las festividades y se preparan para el nuevo año.
