El consumo masivo en Argentina sufrió una caída del 2,9% durante el primer semestre de 2025, según datos del sector privado. Este descenso se produce en un contexto de retroceso en las ventas de supermercados, autoservicios y comercios tradicionales, mientras que el comercio electrónico sigue creciendo con fuerza. ¿Qué está provocando estos cambios en el comportamiento del consumidor argentino?
En el primer semestre de 2025, el consumo masivo en Argentina experimentó una baja significativa del 2,9%. Este fenómeno se observa principalmente en supermercados y autoservicios, donde el descenso en las ventas es notable. El informe de Scentia revela que, comparado con el mismo período del año anterior, el consumo en supermercados cayó un 2,7% en junio. Por lo tanto, el panorama para estos canales tradicionales es cada vez más desafiante.
Los datos del Indec también confirman esta tendencia. En mayo, las ventas en supermercados cayeron un 0,7% en términos interanuales, aunque mostraron un leve incremento del 0,9% respecto al mes anterior. En autoservicios mayoristas, el consumo disminuyó un 2,3% frente al mismo mes del año anterior. Sin embargo, se registró un crecimiento del 2,3% en comparación con abril. Estos altibajos reflejan la volatilidad del mercado.
El informe de Scentia identifica una caída continua en los canales tradicionales. En términos acumulados, los supermercados de cadena registraron una merma del 4,6%, mientras que los autoservicios independientes y los mayoristas vieron descensos del 3,2% y 3,8%, respectivamente. Además, kioscos y comercios tradicionales tuvieron un retroceso del 2,3%. Estas cifras indican que el consumo masivo en Argentina enfrenta un panorama complicado.
En junio, las ventas en estos establecimientos continuaron en declive. Los supermercados registraron una disminución del 2,6% en comparación con el mismo mes del año anterior. Por otro lado, los autoservicios independientes y los mayoristas vieron caídas del 1,6% y 3,3%, respectivamente. Esta tendencia negativa también afectó a kioscos y comercios tradicionales, que experimentaron un descenso del 4,6%.
A pesar de este panorama desalentador, el comercio electrónico emerge como una excepción positiva. Durante junio, las ventas online crecieron un impresionante 41% interanual y un 0,5% respecto a mayo. Este canal ha demostrado ser resiliente, consolidándose como el gran ganador del consumo masivo durante el primer semestre, con un avance del 34,8%.
El auge del comercio electrónico se debe a varios factores. En primer lugar, la digitalización de las compras ha sido acelerada por promociones atractivas y la adopción de medios de pago digitales. Además, la oferta de productos disponibles a través de plataformas online ha aumentado notablemente. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha tenido un impacto significativo en el mercado.
El Gobierno argentino reconoce que estos cambios reflejan una transformación en las preferencias de los consumidores, quienes ahora optan por compras virtuales. Incluso, la flexibilización de las importaciones ha impulsado las ventas a través de plataformas internacionales. Como resultado, las compras de productos del exterior alcanzaron un nuevo máximo histórico en junio.
El Indec informa que las importaciones vía courier sumaron 125 millones de dólares en junio, superando el récord anterior de 118 millones en abril. Esta cifra indica que los consumidores argentinos están adoptando rápidamente las compras internacionales. Sin embargo, el sector en general mantuvo un desempeño estable, sin cambios frente al año pasado, pero con un crecimiento del 3,6% respecto a mayo.
En conclusión, el consumo masivo en Argentina enfrenta desafíos significativos en sus canales tradicionales. Sin embargo, el comercio electrónico surge como un claro ganador. Este fenómeno refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, impulsado por la digitalización y la globalización de las compras. Por lo tanto, el futuro del consumo masivo podría estar cada vez más vinculado al mundo digital.
El consumo masivo en Argentina está en plena transformación. Mientras las ventas tradicionales caen, el comercio electrónico se fortalece. Este cambio es un reflejo de las nuevas preferencias de los consumidores, quienes buscan comodidad y mejores ofertas a través de canales digitales.
Preguntas Frecuentes
El consumo masivo en Argentina está cayendo debido a la disminución de ventas en canales tradicionales como supermercados y autoservicios.
El comercio electrónico está ganando terreno, con un crecimiento del 41% en junio, impulsando el cambio hacia compras digitales.
Las importaciones vía courier han alcanzado niveles récord, reflejando una preferencia creciente por productos internacionales.
Fuente original: bloomberglinea.com
